Goede SEO is goede GEO: zonder sterke website geen plek in AI-lijstjes

Steeds meer gasten vragen ChatGPT of Gemini: “Waar kan ik vanavond goed eten in Utrecht?” Ze krijgen geen pagina met tien blauwe links, maar een kort lijstje. Staat jouw restaurant, café of hotel daar niet tussen, dan reserveert iemand anders.

De verleiding is om dan te jagen op nieuwe afkortingen: GEO, AEO, AIO. Alsof er een geheime truc is om in die AI-lijstjes te komen. Die truc bestaat niet. Het belangrijkste is saai, en dat is precies de bedoeling.

Wie is Brendon Kraham?

Brendon Kraham is VP, Search & Commerce Global Ads Solutions bij Google. In juni 2026 schreef hij op Think with Google het artikel Good SEO is good GEO. Daarin legt hij CMO’s uit hoe merken zichtbaar blijven nu AI Mode en AI Overviews Search veranderen. Zijn boodschap is helder: de namen zijn nieuw, het werk niet.

“That’s why good SEO is good GEO (or AEO, or AI SEO, or whatever).”

Brendon Kraham, Think with Google, juni 2026

Vrij vertaald: goede SEO is gewoon goede GEO — of AEO, of AI-SEO, of hoe je het ook noemt. GEO betekent: je zaak zo inrichten dat AI-systemen je kunnen vinden en aanbevelen. Kraham zegt dat je daar geen apart vak voor nodig hebt. Wat je al in een stevige website en goede SEO steekt, is je startpunt voor AI.

“Your existing investment in solid, foundational SEO is your launchpad for AI success.”

Brendon Kraham, Think with Google, juni 2026

Geen aparte zijdeur naar AI-antwoorden

Waarom klinkt dat zo stellig? Omdat Google’s AI-lagen op dezelfde basis draaien als gewone Search. Kraham schrijft het zwart-op-wit:

“Our new generative AI features are rooted in the same core ranking and quality systems as traditional Search. And, because these AI experiences retrieve up-to-date content from the existing search index, the best formula for success remains foundational SEO.”

Brendon Kraham, Think with Google, juni 2026

“Generative AI features like AI Mode are built directly on top of our core ranking systems.”

Brendon Kraham, Think with Google, juni 2026

Voor jou als horecaondernemer: als Google je website niet netjes kan crawlen en indexeren, kom je ook niet in AI Overviews of AI Mode. Dezelfde index, dezelfde kwaliteitssignalen. Geen aparte zijdeur. En systemen als ChatGPT en Gemini leunen eveneens op wat er publiek, crawlbaar en betrouwbaar online staat. Een trage of rommelige site is onzichtbaar — voor mensen én voor machines.

Vergeet je website niet

Kraham wijdt er een eigen kop aan: Don’t forget your website. Build a great web experience. Alle fundamentals blijven gelden: de site moet goed werken op alle apparaten, latency omlaag, en de hoofdinhoud moet makkelijk te herkennen zijn. Daarna volgt de zin die voor horeca het hardst aankomt.

“People coming from AI surfaces may be more informed, looking to engage, or ready to convert. Don’t risk losing that opportunity by delivering a subpar experience when they arrive.”

Brendon Kraham, Think with Google, juni 2026

Iemand die via ChatGPT, Gemini of AI Overviews bij jou uitkomt, weet vaak al wat hij wil. Een trage menukaart, een adres dat ontbreekt of een reserveringsknop die op mobiel niet werkt, gooit die kans weg. Daarom is een technisch gezonde website het belangrijkste als je in AI-lijstjes wilt staan.

Wat “technisch goed” voor een horecazaak concreet betekent:

• Snel, vooral op mobiel. Minder latency, zoals Kraham het noemt. Gasten zoeken onderweg. Een site die drie seconden nodig heeft voor het menu, valt af.
• Werkt op alle apparaten. Menu leesbaar zonder inzoomen, reserveren in één tik, geen PDF die op de telefoon vastloopt.
• Hoofdinhoud is meteen duidelijk. Wie je bent, waar je zit, wat je serveert, hoe je reserveert. Heldere koppen, geen doolhof.
• Crawlbaar. Openingstijden, adres, telefoon en menukaart als gewone tekst. Niet alleen in een widget of een foto. Als een crawler het niet leest, bestaat het niet.
• Structured data (schema.org). Vertel zoekmachines zwart-op-wit dat je een restaurant bent, waar je zit en wat je keuken is.
• Duidelijke NAW-gegevens. Naam, adres en telefoon identiek op je website, je Google Bedrijfsprofiel en je socials.

Optimaliseer niet voor bots

Kraham is net zo stellig over wat je kunt laten. Zijn kop: Don’t optimize for bots. Optimize for people. Geen ongemakkelijke, volgepropte zoekwoordteksten. Geen kunstmatig opgehakte brokjes “voor de AI”. En speciale AI-tekstbestanden zoals LLMs.txt zijn voor Google Search volgens hem niet nodig.

“Don’t optimize for bots. Optimize for people.”

Brendon Kraham, Think with Google, juni 2026

Voor een restaurant betekent dat: schrijf zoals je tegen een gast praat. “Italiaans restaurant in de Jordaan, verse pasta, reserveren kan dezelfde avond” is nuttiger dan een pagina vol herhaalde zoekwoorden.

Daarna pas unieke content en autoriteit

Pas als het fundament staat, telt wat Kraham je grootste voorsprong noemt: een eigen blik. Geen herschreven “top 10 lunchplekken” van de zaak verderop, maar wat alleen jíj kunt vertellen. Eerstehands ervaring. De herkomst van je vis. Waarom die soep al twintig jaar hetzelfde recept heeft. Dat noemt hij authenticiteit en expertise — in een zee van generieke content is dat juist het verschil.

Reviews, lokale vermeldingen en een actueel Google Bedrijfsprofiel blijven belangrijk. Kraham noemt Google Bedrijfsprofiel en Merchant Center expliciet als manieren om lokale zaken in AI-antwoorden te krijgen. Maar ze werken pas als je website technisch klopt. Een mooi verhaal op een site die niet laadt, wordt niet gelezen.

Wat dit voor jouw zaak betekent

Wil je in die AI-lijstjes? Begin niet bij een nieuw pakket “GEO-optimalisatie”. Begin bij je website. Is die snel? Werkt hij op de telefoon? Kan Google hem crawlen? Staat je adres overal hetzelfde? Is je menu echte tekst? Als het antwoord nee is, is de rest verspilde moeite.

Bij Chef Digital bouwen we horeca-websites die dit fundament serieus nemen: snel, mobiel, crawlbaar en duidelijk. Geen buzzwords, wel een site die gasten én zoekmachines begrijpen. Dat is geen extra laagje marketing. Dat is de basis waarop vindbaarheid — in Google én in AI — rust.

Twijfel je of jouw site technisch klaar is? Stuur ons een bericht of lees verder in de blog en de kennisbank.

Bronnen

• Brendon Kraham, Good SEO is good GEO, Think with Google, juni 2026.
• PPC Land, Google’s VP of Search tells CMOs: good SEO is still all you need for AI (samenvatting van hetzelfde artikel).